Sono più di 20 anni che la Esselunga ci ha piacevolente abituati ad una serie di Campagne pubblicitarie originali e stravaganti, e l’utilizzo dell’immagine come primo impatto comunicativo in questo caso ha sortito un ottimo effetto :-)
Riuscire a comunicare, al giorno d’oggi,non è cosa facile, nonostante l’avvento della multimedialità, la pubblicità la si ritrova ovunque: dalle cassette della posta del proprio condominio, a quelle virtuali della propria e-mail, ed è un bombardamento senza sosta, attraverso, la tv, la radio, internet ed anche il telefono, e non è sempre piacevole, anche perche il piu’ delle volte si ha voglia di fare i propria acquisti, liberi da condizionamenti e facendo un buon uso della propria testa :-) e soprattutto delle proprie idee e scelte.
E, nel mercato della grande distribuzione commerciale è ancora più difficile.
Ancora più problematico poi, è riuscire a realizzare una comunicazione strategicamente idonea, gradevole nell’attuazione, coesa, consistente e che sia funzionale e venga ricordata nel tempo.
Esselunga c’è riuscita, grazie al professionale impegno dell’agenzia Armando Testa.
La campagna, nasce nel 1995, e ruota intorno all’idea della qualità: un concetto pubblicitario che però riesce ancora a strabiliare attraverso un impiego provocatorio di quella che e’ l’allegoria visiva.
